每年的9月份，裝修行業(yè)迎來了下半年的裝修旺季，無論是裝飾公司，還是建材經(jīng)銷商，為了爭奪有限的裝修戶，都會采取一些營銷舉措，慣用的“伎倆”則是價格戰(zhàn)。記者從建材市場了解到，今秋最先舉起降價大旗的要數(shù)強化木地板市場。先有宏耐地板的夏日炫情風(fēng)暴，后有圣象地板的“買十送二”，更有甚者是推出每平方米49元超低價格的克諾森華地板。面對如此低價的地板，消費者不免對其品質(zhì)有所懷疑？促銷時的低價地板能買嗎？

　　今年“3．15”期間，為讓消費者更加清楚地認識強化地板，更加理智地選購，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會和中國消費者協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于強化地板的六大消費警示，其中一個警示就是建議消費者購買價格在70元以上的強化木地板。那么，每平方米49元的地板是不是就不能購買了？柯諾中國區(qū)市場總監(jiān)楊志明分析認為，49元的價格既不能同低質(zhì)劃等號，也不是“賠本賺吆喝”的行為。楊總稱，以前圣象地板推出的標準王系列，也是低于70元銷售的。價格不能作為衡量產(chǎn)品是否健康環(huán)保的標準，消費者選購時必須注意產(chǎn)品的標識是否符合甲醛釋放的限量值Ｅ1標準。另外，每平方米49元的地板，商家仍有微利可賺，克諾森華地板的經(jīng)銷商主要想通過讓利占領(lǐng)低端市場，擴大市場份額，然后通過產(chǎn)業(yè)鏈不完整的企業(yè)、實力薄弱的雜牌企業(yè)無法實現(xiàn)的超值價位，提高市場準入門檻，將這部分企業(yè)淘汰出競爭舞臺。

　　專家認為，價格戰(zhàn)催生市場重新洗牌。目前，我國強化木地板的中高端市場競爭已經(jīng)趨于白熱化，而除了70％左右的中高端市場外，還有30％的市場份額被一些不合格的五劣板、雜牌板所占據(jù)。目前，行業(yè)龍頭企業(yè)圣象的市場占有率也不過8％左右，因此，這30％的市場份額極具誘惑力。現(xiàn)在，我國的強化木地板行業(yè)正從群雄并起的“戰(zhàn)國時代”向品牌高度集中的“大治時代”轉(zhuǎn)型，誰能夠占據(jù)更多的市場份額，誰就能在未來的市場競爭中獲得更多的發(fā)言權(quán)。

　　地板專家指出，打價格戰(zhàn)的前提是運營成本必須低于競爭對手。這就需要大規(guī)模的產(chǎn)出，出色的管理水平，卓越的技術(shù)工藝，先進的生產(chǎn)設(shè)備