據(jù)近期國務(wù)院發(fā)展研究中心數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)空調(diào)市場需求總量增長幅度連續(xù)3年呈下降趨勢，再加上原材料上漲、競爭白熱化、出口成本陡增等不利因素的影響，空調(diào)行業(yè)集體摒棄了“價格戰(zhàn)”，空調(diào)廠商巨頭均把目光投向了新的主戰(zhàn)場——對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的話語權(quán)爭奪戰(zhàn)。
    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著中國家電產(chǎn)業(yè)，特別是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的日益成熟，由美的、海爾、志高等行業(yè)巨頭參與標(biāo)準(zhǔn)化制定的過程是一個必然的趨勢。美的國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理陸劍豐認(rèn)為，經(jīng)歷了成本規(guī)模期和營銷主導(dǎo)期之后，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將以標(biāo)準(zhǔn)化為平臺，將技術(shù)競爭塑造成為規(guī)模、渠道、品牌之后的第四波競爭。