隨著陶瓷保護區域品牌的呼聲，媒體對山東等地貼牌現象的聲討，筆者最近走訪了山東淄博、臨沂兩地陶瓷產區，對山東的貼牌現象作了一下初步了解。

    據了解，山東建陶所謂的貼牌大致有以下幾種模式：

    1、企業之間正常的委托加工生產（嚴格意義上的OEM）； {TodayHot}

    2、注冊銷售公司（無生產線，持有廣東注冊商標或租用他人商標，據統計，僅在山東淄博，該種形式的貼牌已近百家。）；

    另外一種，也就是廣東媒體上所報道的堂而皇之“冒用”佛山字號卻是極少數現象，因為該種行為明顯違法，一旦查處責任重大。據業內人士分析，對佛山區域品牌所造成的影響應通過兩方面來看，一是“‘佛山陶瓷’作為知名區域品牌，其他地區如果進行的是良性貼牌，其區域品牌影響將會越大。而對于“良性貼牌”的解釋是，大部分企業在貼牌銷售的同時也銷售自有品牌產品，兩種銷售方式除品牌不同之外，其生產是相同的，并且，貼牌銷售大部分通過經銷商代理，如果沒有過硬的質量保證，也無從談及產品的銷售。“消耗的資源是一樣的，{HotTag}生產的也是質量過關的產品，通過眾多貼牌其實也更進一步擴大了佛山區域品牌的影響”。這是淄博建陶業內人士對于目前存在于山東建陶行業中的貼牌現象的普遍看法。

    以淄博東岳建陶為例，在去年國家質檢總局公布的全國建陶產品抽樣檢測報告中名列第四，而在公布的質量不合格產品中，山東淄博卻無一家，相反，佛山幾家建陶生產企業卻榜上有名。從2005年開始，東岳建陶就已開始進行產品出廠摸擬消費方抽檢，無論是貼牌產品還是自有品牌產品，每車產品如在抽檢中發現一片不合格即放棄整車產品出廠，其產品質量除獲得良好的經銷商口碑外，在終端市場也表現不俗。

    二是山東已有相當一部分企業正在從貼牌逐步向自主品牌營銷方向轉型，在內墻磚領域，獲得“中國馳名商標”的皇冠陶瓷一直堅持走自有品牌路線，皇冠所存在的少數貼牌生產僅屬于第一種模式，多為合作企業的委托加工。在拋光磚領域，淄博東岳建陶自有品牌銷售與貼牌銷售比例為6：4，其貼牌銷售則是出于維護某些地區經銷商的利益。山東臨沂沂洲建陶的鞠總認為，貼牌銷售只是暫時行為，企業為了穩步發展，通過貼牌的帶動，自有品牌將逐漸在銷售中占有越來越多的份額，最終實現獨立行走。

    其次，山東建陶原料、能源、生產裝備及量產優勢所吸引的貼牌商，大部分來自福建、廣東、江浙一帶，本地區較難控制管理。

    從目前來看，對于部分山東建陶企業而言，獲取利潤的吸引力要遠遠大于“做大”企業的吸引。于是，通往利潤的各種各樣的捷徑都會被充分利用。但也有部分企業意識到，企業的發展，乘別人蔭涼并不是長久之計，一些規模大、生產設備先進、發展處于良性循環的建陶企業正逐步探索，邁出獨立行走的步伐，通過這些企業的帶動，山東建陶擺脫貼牌困擾只是時間問題。